关键词： 奢侈品市场
3月18日，香奈儿决定在短期内暂停生产，将在接下来两周内关闭其位于法国、瑞士和意大利的工厂，恢复日期待定。 同期奢侈品牌古驰也已经关闭了位于意大利的工厂，爱马仕紧随其后宣布暂时关闭其全部42家工厂，另一全球最大奢侈品集团LVMH则表示会尽力维持运营，瑞士腕表品牌劳力士也宣布关闭工厂，恢期待定。 奢侈品市场2020年第一季度的业绩大幅下滑已是必然之事，然而全球疫情没有短时间被遏制的趋势，在此期间的奢侈品怎样才能实现最大程度避免损失，实现自救？诸多奢侈品品牌从线下无奈转战线上，中国电商会是他们的救命稻草吗？ 1.最为糟糕的上半年 LV、古驰、劳力士等诸多奢侈品因闭店停产而造成的巨额亏损，其实在中国抗疫期间已初露端倪。 众所周知中国是奢侈品的主要销售市场，数据显示2018年中国消费者在内地的奢侈品消费比例由2015年的23%上升到27%，其中内地的奢侈品销售中又有90%是发生在线下。 然而迫于突如其来的疫情，年初众奢侈品品牌已经在中国市场摔了个大跟头。 据相关媒体称，受中国消费者需求大幅下降影响，Gucci、Prada和Salvatore Ferragamo等奢侈品牌的订单量从2月开始就明显减少，相应的部分奢侈品牌甚至将订货量减半。 其中开云集团旗下的供应商透露，Gucci 2月手袋订货量较1月的880个至1000个减半到约450个，3月更是没有订单。LVMH的供应商也表示Louis Vuitton手袋订单量减少30%。 中国市场的损失已经让足以头疼，但更让人难以预料的是疫情已在全球蔓延，奢侈品的损失已经从中国扩大至全球。 3月19日，巴宝莉预期，受新冠疫情在欧美国家蔓延的影响，3月下旬销售同比可能将暴跌70-80%。 欧洲、中东、印度和非洲超60%门店关闭；美洲区85%门店暂停营业。过去一个月，巴宝莉股价累计下跌了38%。 奢侈品行业负责人卢卡·索尔卡对此说过，今年上半年将是奢侈品行业有史以来最糟糕的上半年。” 其实在我看来，直言是最糟糕的上半年也许有点乐观，这极可能是最为糟糕的一年。 3月，香奈儿、古驰、巴宝莉等奢侈品牌陆续宣步停产，只是开始，伴随着疫情的在全球的爆发，后续还会有越来越多的品牌会迫于疫情形势不得不停产闭店，同样的因疫情所带来的观念改变，全球的奢侈行业在今年的损失估计很难后疫情结束后得到有效的缓解。 2. 自救与转型 中国市场需求量的大幅下降以及全球闭店关门，今年的奢侈品行业必然会受到不可估量的损失，在紧急与混乱中，各大品牌开始了自救转型之路。 近日，全球最大的奢侈品巨头LVMH集团，就把旗下品牌纪梵希、迪奥、娇兰三大彩妆和香水生产线改为生产消毒液和洗手液。 同期巴黎世家和圣罗兰两家品牌公司在暂停业务的同时也开始着手生产口罩，意大利汽车行业也临时更改生产线，转为生产人工呼吸器供医院使用，以缓解物资短缺危机。 如此倾力生产提供医疗资源，在帮助国家解决防控疫情的同时，也是一条自救之路，毕竟疫情越快被控制，奢侈品行业才能更早实现开门营业。 在转型的同时，缺少线下营销的各大奢侈品品牌开始着手线上的营销布局，Prada于上月底开设了天猫旗舰店，除此之外Cartier、GIorgio Armani和Miu Miu、Alexander Wang近期也陆续入驻天猫。 根据麦肯锡调研数据显示，奢侈品购买者每周平均花3-5个小时接受奢侈品相关消息；每名消费者定期浏览奢侈品消费源的数量约为16个。 很显然，转型与战略调整是现今疫情封锁下最好的自救办法 3.信息数字化奢侈品市场 疫情下已经促使着众多行业与信息数字化的紧密结合，奢侈品行业也不会例外。 不论怎样，倍受众创的奢侈品市场已经开始了艰难的自救之路，不管线上还是线下，转型还是突破，总归来说都比坐以待毙更好。 当然，当务之急仍是为全球的疫情防控尽绵薄之力，至于疫情结束后的线上转型、报复消费以及奢侈品的未来等等，迫于消费观念以及市场的改变，一切仍充满太多不确定性。
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