关键词： 互联网 保险
在微信的“九宫格”里，微保已经驻扎一年有余。
打开微信钱包、戳进九宫格最后一格、看到的是保险精选的页面，意外险、重疾险点进去分秒可投，微信让买保险变得更加直接、快捷、便利，5元/月、11元/月的简洁描述也让保险变得触手可及，更符合互联网用户的消费习惯。
“界面简单清晰、微信直接可操作付款、咨询方便。”是一位保险小白用户对微保的直接印象，“但是真要买我还是要再对比下，毕竟这里看到的产品不太多，而且不如在保险公司的小程序里直接买更可信。”
根据腾讯旗下保险平台微保最新晒出的“成绩单”，该平台上线一年多以来，有近8000万用户通过微保投保，月活达到2600万用户。在保险一低频场景中，这一成绩是任何一家同行所无法比拟的。
不过腾讯在财报中对于微保着墨甚少。2018年三季度财报中仅有一句话提及到：“凭借腾讯的大型支付平台及核心技术，腾讯将金融科技服务扩展至财富管理、小微贷款及保险领域。”而在最新出炉的2018年年报中再无只言片语。毕竟在腾讯庞大的体系架构中，刚刚起步的保险业务所砸出的声响还不值一提。
虽然有着“打开微信就可以买保险”的入口优势，距离自己想成为的样子，微保依然有很长的路要走。
2017年年末，微保低调出现在微信平台的入口里，聚焦精品策略。与“比价大卖场”式的互联网保险平台不同，微保的打法是，在每个险种上，只选出2至3个产品，并匹配用户需求、简化条款、加大保障范围、增强理赔跟进服务。
据了解，目前，微保已经覆盖的保险产品包括住院医疗保险、重大疾病保险、定期寿险、意外伤害保险、出行保险和车辆保险六大类，与超过20家保险公司进行了深度合作，在“严选+定制”模式下推出了15款保险产品。
这个“严选”和传统意义上从市场上挑出性价比最高的几款产品不同的是，微保是和保险公司重新定制了新的产品。也有业内人士对此吐槽，“微保卖保险的节奏太慢了，微保只是重新定义了严选”。
当然，“严选”货架并非微保的终极目标。ToC的背后是ToB的能力。如马化腾所言，微保要做的是“数字化助手”的角色，连接保险场景、数据、合作伙伴，在产品、服务、投保流程上给用户带来新的体验。
“朝令夕改、强迫症、完美主义、精益求精……”，这些都是和微保合作的保险公司吐过的“槽点”，在推动保险公司传统流程的改变上，微保做了很多努力。在如何适应互联网公司和用户体验的环节上，保险公司也在和微保的合作中“痛并快乐着”。
尽管ToB、ToC端微保都交出了数据看起来不错的答卷，但囿于整个保险市场的发展起步，微保并没有现象级或者说爆款产品出现。
车险，是微保盯上的下一个场景。一位财险公司高管表示，“微保还未能突破车险这块蛋糕，目前所做的还是传统的导流模式。下一步如何依靠腾讯背后巨大的资源改造行业，值得期待。”
架在巨大的流量平台和资源库之上，微保还没做出和其匹配的成绩。不过，微保也才刚刚走过一年。
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