“双11”大战 高新“战队”

  今年是天猫“双11”走过的第十个年头，参与的品牌从2009年的27个增加到今年的18万个，成交量和交易额也不断刷新。在成都高新区，前不久获阿里巴巴20亿元战略投资的1919，今年以独角兽企业身份迎战“双11”，主战场就在天猫。作为酒饮新销售平台，全面融入阿里系后的首个“双11”，1919全平台当日销售额接近1.5亿元，在酒类排名第二。其中，1919天猫旗舰店销售突破1亿元，1919快喝APP销售额4700万元。而作为国内无屏电视的开创者，极米今年一方面仍以科技含金量为主打，另一方面开启线上线下全覆盖的新零售模式，最终以全渠道销售额突破3亿元大关的成绩第五次蝉联全网销售冠军。此外值得一提的是，在11日凌晨1时18分33秒，极米无屏电视全网销售额便率先突破1亿元，比去年再度提前了10分钟。

  1919开启网红直播“吸晴大法”

  在前不久获得阿里巴巴战略投资时，双方投资协议明确，阿里巴巴将全面赋能1919，在天猫、零售通、盒马鲜生、饿了么、口碑、阿里妈妈等多方面展开线上线下全方位合作。

  此次“双11”期间，1919定位清晰——不再拼价格，更注重体验和服务。“网红直播”是今年1919促销的“吸睛方式”，全新推出的“美人 美酒 美食”直播活动在11月11日当天11:00-13:00、17:00-19:00时间段进行，1919邀请网红在直播中介绍公司旗下酒饮品牌，并针对产品特点进行推广销售。同时，直播中还配有商品购物链接及抽奖等游戏互动环节。据悉，仅当天中午场的网红直播，一开播就迅速逼近10万观看量。

  记者发现，“双11”当天，1919在天猫和淘宝的官方旗舰店粉丝数均超过29万，累计粉丝数量接近60万。获得阿里巴巴战略投资并加入天猫智慧门店项目后，1919的网上官方旗舰店显然很快抓住了阿里的流量优势。同时，1919物流服务也很给力，在接到订单后大约10多分钟就能把商品送到消费者手中。

  智能导购提升“双11”消费体验

  除了网红直播促销外，1919今年“双11”在销售服务上也下足功夫，“智能导购”服务成为提升消费体验的抓手。通过1919线下门店店员手机上的钉钉与消费者手机上的淘宝这两个阿里平台的APP，建立店员和消费者之间的互动，让线下门店店员成为线上旗舰店的导购员，实现智能导购服务，相当于为消费者增加了约5000名“看得见的双11导购”。

  今年“双11”期间，1919还借助时下火热的转“锦鲤”，推出“1919小锦鲤”活动。“双11”当天，消费者在天猫1919旗舰店任意消费一笔订单就有机会参加抽奖，奖品包括38款美酒，“你买一天，我请一年”的slogan，使1919用较低成本在短时间内吸引了较高人气。

  来自1919方面公开数据显示，截至目前，1919已拥有1000多万会员，借助大数据建立精准的消费画像，让1919不仅可以与厂家合作开发独家定制商品，还可以为厂家、经销商等第三方提供更精准的数据服务、活动策划等。

  极米、咕咚“收割”同行业第一

  连续举办10年，“双11”已蜚声海内外，被称为“商业奥运会”。今年“双11”当日凌晨1点47分26秒，天猫双十一交易额就已破1000亿元。以秒来计的话，天猫今年21秒破10亿元;苏宁50秒破10亿元;网易考拉229秒破亿……今年“双11”再次刷新“商业奥运会”最快纪录。

  在这场“刷纪录”过程中，成都高新区企业也不乏高手。今年“双11”当天，极米全渠道销售额突破3亿元大关。其中，京东销售额、销量排名第一，比第二名到第十名的总和还多。

  此外，极米在天猫、苏宁均实现销售额、销量排名第一，在苏宁投影品类份额高达71.9%。极米相关负责人介绍，今年极米开启线上线下全覆盖的新零售模式，极米各地直营店均参与到”双11“活动中，仅当天直营店的销售额就突破千万元。

  作为国内第一个无屏电视的开创者，极米无屏电视一直受到市场青睐。自2014年首次参加“双11”以来，极米无屏电视已连续4年称霸“618”“双11”等电商购物节，登顶同品类单品销售冠军。与此同时，极米的销售数据也在连年刷新。今年极米全网销售额破亿比去年又提前10分钟，再次创造销售纪录。

  去年“双11”，极米在凌晨1时28分全网总支付额突破1亿元大关;而今年极米在11日凌晨1时18分33秒全网销售额就率先突破1亿元，引领全行业。其实，在今年“双11”预售阶段，极米无屏电视的总预约量、单品预约量就始终保持行业第一。今年“双11”全渠道销售额突破3亿元大关，让极米再度蝉联同行业销售冠军，并创造了“五连冠”的骄人战绩。

  此外，成都高新区企业咕咚新近推出的智能装备——GPS运动手表今年表现同样优秀。11日全天，咕咚该款产品全网销售突破10万只，在天猫运动手表类商品销售榜上业绩占据行业第一。