关键词： 中国品牌
说到品牌，苹果、三星、谷歌这种科技品牌大家想必耳熟能详，如数家珍。 但是真正超过百年的品牌，想必很多人还是非常陌生。 在国外 宝洁，至今已有182年的品牌历史，创立于1837年 爱马仕，迄今已有182年的历史，成立于1837年的法国， 李维斯，牛仔裤的鼻祖，至今已有166年的品牌历史，创立于1853年 路易威登，至今已有165年的品牌历史，法国著名时尚品牌,创立于1854年 奔驰，至今已有133年的品牌历史，1886年奔驰的创始人卡尔·本茨制造了世界上第一辆汽车，从此才开始了汽车的百年历史。 可口可乐，创立于1886年，拥有133年历史的百年品牌， 百事，至今已有121年的品牌历史，创建于1898年的美国 在日本，拥有百年以上历史的老店叫作“老舗”。据统计，日本有百年老铺2万家以上，其中200年以上历史的老铺有3千多家。 对比国外，茅台、云南白药、同仁堂、青岛啤酒、恒源祥、海天等等，这些至今还在的中华老字号品牌相信大家都耳熟能详。可是我们拥有5000年的历史，存活下来的品牌却寥寥可数，多为近代的手工医药企业，在制造领域乏善可陈。中国之所以缺乏一个能够享誉世界的品牌，重要的原因是没有参与到第一次，第二次工业革命。其次是在全球化的浪潮中，我们真正迈出国门的企业亦不超过10家，平均经营时间不超过30年。更可悲的是至到今日，国外的就是好的思维仍根治在中国人的思维当中。 1.环境、战争的影响 我们都知道二战时期，14年的抗日战争对于我们本国很多企业造成了很大的影响。因为有战争的存在，企业无法运行，大量的年轻人都选择参军，为国家的荣誉而战所以这个时段内我国企业的品牌发展并不是很顺利。更重要的是在1949年以前中国没有建立起保护私有财产宪法制度，导致建国后国内没有真正经营过百年的企业品牌。 2.一直在模范，从未想超越 由于我们国家和很多国家的教育方式不一样，中国的教育就比较保守，家长灌输孩子的观念不同，外国对孩子都是放养式的教育，他们很小的时候就必须自己自力更生了，所以他们会为了生存想很多种办法，自然他们的创新能力远远高于我们了。我们国家好多都是东西都是模仿那些国际大品牌。家族式思维，难以传承，一旦 引入现代企业管理，让优秀的职业经理人将品牌发扬光大， 这点爱马仕家族，就做的很好。 3.品牌认知缺陷 品牌人才缺乏，职位有名无实，可有可无，专业空白，做做样子，没有品牌战略，战略规划，无法形成合力。企业更缺乏品牌意识，不重视无形价值，无法形成品牌利润。 品牌缺乏内涵，空有质量，无法建立精神内核输出真正的品牌价值观，从人性的高度，关怀，社会责任价值出发，让消费者产生心理认同感，反而只是从事非常的初级的执行销售。不仅不如，很多企业往往因为服务产品质量不稳定，不能持续性的，这样的品牌才能超越时间，经得住时间和跟现实的考验。 例如苹果的产品溢价，就是来源于自身的技术实力，以及消费对其品牌的高度认可，从而带 来丰厚的利润。 只注重销售而忽略了品牌价值积累的过程。 4、百年的毅力，与时俱进，适时而变 该是百年品牌的企业，一定会活过百年。因为在企业经营管理过程中，随时都会出现这样或那样的新问题、新情况，这就要求企业在进行品牌管理过程中针对新的问题和变化对管理思维与管理方式作相应的调整，并采取适当的措施，积极应对变化、利用变化，实现企业与品牌的提升。从某种角度上讲，企业和品牌提升的本身就是变化的产物。不能适应时代的变化，好的传承不是一层不变的，而是适应当代消费者者后的优化，不然无法成为真正的百年品牌，被淘汰的品牌自然也是被时代所抛弃的产品。
附件下载
