MCN网红经济,一个难有机会而又充满诱惑的千亿产业

关键词: MCN网红经济

  • 发布日期:2020-05-22
  • 来源:锐创社
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5月,对于各大平台流量、带货主播来说,可是一个具有深远意义的日子。

日前,人社部发布了一条《关于对拟发布新职业信息进行公示的公告》,拟新增区块链工程技术人员、社区网格员、互联网营销师等多个职业,促进劳动者就业创业,这10的新增职业中,互联网营销师之直播销售员赫然在列。

直播销售员简单来说就是网红带货主播嘛,比如我们熟知的李佳琦、薇娅、罗永浩等等。

公告一出迅速在网络论坛流传,网友们纷纷调侃“哈哈,以后主播们得持证上岗了”,“主播们终于是有官方认证职称的人了!”

有人的地方就有江湖,有主播这一新增职业自然就会催生出培养职业主播的协会机构—MCN孵化机构。

在最近一年直播行业如火如荼的时间里,MCN频繁出现在大众视野中,对于MCN,你知道多少?


1、网红带货直播早在3.4年前就已经存在,但它彻底走进大众视野,活跃在各个头条视线则是在近一年的时间,尤其是在春节期间疫情使然,全国各个行业都因此亏损倒闭,经营不进反退,而直播行业却因祸得福,逆势成为疫情期间为数不多的盈利行业,也成为了大众最为关注的行业。




直播这一块香饽饽让所有人趋之若鹜,从最开始的网红主播—李佳琦薇娅到明星带货李湘范冰冰再到罗永浩以及最近热议的带货企业家百度李彦宏、格力老总董明珠等等。

除此之外,各省市政府也着手直播职业培训,5月8日,义乌工商职业技术学院大一学生周晗通过理论答辩和直播实操考核,顺利拿到义乌市人社局颁发的“电商直播专项职业能力证书”,成为浙江省首批获职业能力证书的19名电商主播之一。

现今,整个直播带货行业俨然成为了一个多方竞争的市场,其市场火热态度也证明了这个行业的盈利性与前景性。


2、既然有了直播这一行业,自然也就少不了培育网红直播这样的孵化机构MCN机构。

很多人对MCN机构不是很了解。

MCN其实类似于经纪公司这一职业,它要做也是对接多方直播平台,将一个素人孵化为一个头部网红。

以抖音平台为例,数据显示截止2020年1月,抖音日活已超2亿,你所拍摄的作品想要在2亿人的眼中脱颖而出,随后获取更多流量推广与包装,甚至成为顶流网红后,通过直播带货,完成更多的盈利变现,这其中就得涉及到MCN。




当然了,MCN自然会从中获取一定比列的提成。

所以从本质上来说,MCN其实就是依靠赚取差价和提成的高级服务机构。




事实上,自2013年直播网红诞生到2019年彻底爆发,MCN机构数量已从不足500家增加至14 500家,但随着行业的入场者越来越多,营收增长也在不断放缓。

诸如主播不稳定、流动性大、营收难、无政策扶持等问题一直困扰着MCN机构和网红,如之前MCN机构无忧传媒与主播的合同名誉纠纷,翔翔大作战与MCN机构纠纷导致账号冻结等等。

之前就有业内人士直言,如今9成MCN机构都处于亏损状态。


3、2018年中国MCN市场规模达百亿级,预计2020MCN行业市场规模将超过150亿元。

在如此大的红利下,各大网络平台以及城市也在纷纷布局。

平台方面:

小红书发布百家MCN机构共创计划

字节跳动领投多家MCN机构

2020淘宝直播盛典上,淘宝直播总经理拟打造100个年销售过亿的MCN机构

拼多多(多多直播)正式向直播机构开放入驻申请

城市方面:

上海市网络视听行业协会宣布成立MCN专业委员会,包括小红书、拼多多、趣头条、新榜等28家企业,连通产业链上下游,助力MCN企业的合作互惠和稳定发展。

广州等地相继成立直播基地,鼓励直播平台与MCN机构入驻,旨在打造知名直播电商之都。

四川成都这边近日高新区量子优加产业直播孵化基地也正式启动,大力整合直播渠道资源,其中就包括到下游的MCN公司。


可见的是直播及MCN网红经济已成为电商行业的新风口,对于MCN这样的孵化机构而言,基于自身,需要突破的是更多的内容与创新以及行业的整合,而对外,则更需要更多的行业政策扶持,比如资金扶持、内容版权扶持等等,从而促进整个行业的有序发展。





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