品牌的概念

通俗的来讲, 品字三叠口，众人所说，众人皆可, 牌是牌面，可视可见，拿的出手。

品牌的六个维度

构成要素：

企业的商标、知识产权、核心价值，服务产品，荣誉资质等皆可成为品牌宣传的重要元素。

露出度：

决定品牌通常在空间和时间场景进行展示，例如生活中可分为线上和线下两部分。线下利用地铁、电梯、固定广告牌等宣传。线上电脑端和移动端的视频DSP广告、信息流CPC广告等。可根据公司产品高度关联的场景进行展示提升露出度，进而让客户消费者对品牌本省产生加深印象，最终占据消费者生活中一部分的空间或者时间。

频率：

决定品牌整体是哪个时间段可见，或是每日可见、每周可见、每月可见，还是固定的展现频率偶尔可见。在一个阶段内能够反复有规律节奏的出现，加深塑造品牌的印象。

广度：

企业产品受众面辐射广度地域有多宽，是地方区市县，还是全省全国，用户规模是千人还是万人，上亿级别的的市场。就像1个人知道叫做服务，10人知道变成了口碑，千万人知晓便能成就品牌。

美誉度：

当然光有广度还不够，如果一个产品或者企业宣传出去，因潜在质量问题或企业声誉问题造成的负面影响，变会直接影响品牌美誉度，往后宣传的越多，反而死的越快。通常很多品牌喜欢利用负面的事件营销，这种手法虽然能够在一定程度上快速塑造品牌广度和大众认知，但却消耗了品牌的美誉度让品牌价值不能长久的存在。

价值定位和认可度：

企业所提供的商品服务，能否让消费者产生的认可，是物有所值或是物超所值，核心价值想让消费者记住什么，要塑造什么？奢侈品超高的品质，却让消费者认可昂贵的价格溢价。或是大众商品物美价廉，值得长期重复购买。而这个品牌价值定位，就能直接左右品牌的认可度。

最后对每个环节的品质的把控就会融汇成一家企业的品牌，当然企业也要学会知识产权保护，学会申请商标专利，保护自身品牌，别等成为乔丹，王老吉这样的案例就为时已晚了，笑~

品牌的升级变化

1.0 酒香不怕巷子深

只要做好质量，产品不怕没人要

停留在口碑传播，低范围低广度阶段

2.0 投放广告

当年典型电视广告，娃哈哈动画广告，瞬间产品畅销全国

后来给大众产生的品牌认知，凡是能上央视广告企业，

潜意识就会认为这是大企业，产品有质量背书，产品全国畅销的意识。

3.0 价值认同感

到了这个阶段，就是“攻心“了，

消费者不仅仅满足于产品本身了，而是产品背后的品牌意义。

就如同认可苹果是创新的代名词一样，

当年超级碗的经典广告，塑造传播出要创新打破IBM桎梏的品牌含义。

就成功的为大众植入了购买苹果这个品牌，就是对追随鼓励创新，走在时代的前沿的价值。只有从内心认可，才会对品牌产生强烈的认同感和忠诚感，形成品牌沉淀原生客户。最后产生复购和天然传播，主动为自身认可的品牌进行宣传。

4.0 垂直高度精准+实惠高性价比的品牌塑造

实惠高性价比用四川人的话来讲叫做相因，用互联网的话叫做增长黑客。

用更少的推广费，辐射到精准的人群，更有计划目的性的针对目标人群塑造品牌。形成可持续的投入，而非一味补贴烧出来的客户，对品牌认可度其实很低。同时在疫情之下可以看见，烧钱补贴的溢价的边际认可在逐渐降低，奢侈品品牌的广度宣传下降，但面向大众的品牌反而越战越勇，眼下的拼多多便是一个很好的例子，利用互联网优势为客户提供最垂直跟高性价比的服务。

品牌只属于大企业，中小企业不需要品牌？

这明显的错误认知，任何企业都是从小到大发展。

在成长的过程中企业品牌的积累也会逐渐伴随企业成长。

中小企业不能因为经费拮据而直接放弃品牌塑造，

觉得难，那就从容易的地方入手

只想好了公司需要展示哪些内容，是公司形象本身，实力背书，还是核心产品。

都可以通过很多免费甚至低投入渠道进行品牌宣传工作。

怎么容易怎么来，免费的渠道先走一遍，朋友圈，知乎，掌握好频率节奏。

微信订阅号，更新自己企业的动态，展示积极的一面，发布产品让客户知悉

今日头条，微博，论坛，甚至有能力的最有趣的短视频，直播进行品牌宣传

视频直播，品牌塑造新方向

因为对中小企业而言，其实老板个人就是公司最直观的品牌形象。

看到阿里巴巴就想起了马云，看见锤子就是罗永浩，

华为就想起任正非，还有余大嘴。

这些都是把公司品牌和个人形象成功绑定的典型案例。

在当下，个人直播绝对是中小企业品牌塑造的绝佳良机。

罗永浩靠直播“还着钱”，

董明珠为格力带起了货，虽然卡的有点厉害。

梁建章扮起了小龙女，为沈南鹏红杉资本给投资者普及投资知识

大佬都拿的下脸，因为他们知道有流量的地方才有人，有人的地方才有机会。

因为过去广告制作的成本和技术限制，一般企业很难有钱来进行广告投入。而如今大众注意力的已经从线下到转移到线上，再到移动端广告视频转移到短视频，直播上面了。因为短频快，内容为王，能够让低成本让更多的人了解企业和产品本身。

趋势所在，重在坚持。

当然核心还是坚持，努力帮你的客户省钱，提供更高质量的服务。在大疫之下，

只有真正服务好每一个客户，才能塑造出这个时代下最坚强的企业品牌！