关键词： 商标 乔丹
4月8日，一条#中国乔丹侵权案终审败诉#的超话上了微博热搜，打开一看，原来是此前争议颇大的美国AIR JORDAN品牌状告中国乔丹体育公司商标侵权案终于有了结果。 中国乔丹品牌败诉，其公司第25类服装鞋帽袜等商品上的6020578号“乔丹+图形”商标被撤。 消息一出算是大快人心的，但仔细一看，其实不然，看似胜诉，其实和败诉无异，因为判决并没有对飞人乔丹的述求有任何实质性的帮助 在新闻发布后不久，中国乔丹体育官方微博也发布了一则声明，大致意思就是：败诉是真，但这一点也不影响我司继续圈钱。 怎么说呢？ 百感交集，有前一刻美国AIR JORDAN品牌胜诉的衷心高兴，有看到我国对知识产权法的保护与重视，当然更多的还是对“中国乔丹”这个品牌的惋惜，相当惋惜。 1.乔丹与AIR JORDON 记得2000年前后是我国运动品牌争相崛起的时候，如我们熟悉的安踏、李宁、361°、匹克等等，当然也有我们这篇文章的主角，乔丹。 早期的国产运动鞋类基本都是走的模仿路线，简而言之就是只要国外的耐克阿迪出了新款，过个十天半个月，上述品牌能按90%的相似度给复制出来。 虽说大家都心知肚明，知道这是复制黏贴，但是相对国外的运动品牌，国产的在价格方面确实要便宜不少，所以在万年不变的真香定律中也就睁一只眼闭一只眼，并默默支持着这些国产品牌。 经过十余年的研究与发展，07年，“晋江系”品牌安踏体育在香港成功上市，此后掀起了“晋江系”运动品牌上市潮，中国乔丹也跃跃欲试。 上市后，知名度更高，竞争也更为激烈，有了更多资金用于生产研发，再加上十余年的盈利沉浮与市场份额，我国的运动品牌开始尝试着做自己的风格，做原创元素。 当然结果没有让大家失望，国产品牌的原创设计得到了大家的认可，比如近来李宁的驭帅系列、安踏KT系列、361°建盏系列等等等等，颜值、舒适度、原创元素个人觉得丝毫不比国外差。 按理说，中国乔丹在应该紧随其后上市，并在原创一列拥有姓名。 然而让人失望的是，在大家强化品牌、走向国际的时候，中国乔丹却得拿出心思应对官司、公关上的麻烦，上市也就一缓再缓。 为什么这么说呢？ 因为“乔丹”这个名称不仅在中国，在全球都具有较高的知名度，提到“乔丹”，就会与美国的迈克尔·乔丹联系起来，所以迈克尔·乔丹对“乔丹”是享有姓名权的。 未经许可擅自将他人享有在先姓名权的姓名注册为商标，就容易导致相关公众误认为标记有该商标的商品或者服务与该自然人存在代言、许可等特定联系的，应当认定该商标的注册损害了他人的在先姓名权。 所以2012年，乔丹向中国法院提起诉讼，指控乔丹体育侵犯其姓名权。 但，结果是飞人乔丹败诉，毕竟“乔丹”名字本意是“南方之草木”嘛，哈哈哈哈哈哈。 初场商标之争就这样收场 随后8年时间，飞人乔丹又不余遗力的提起了多次上诉，虽说大部分都是以中国乔丹胜诉收尾，但其实从内心内心来说，大家并不是很支持中国乔丹体育，毕竟不可否认的是，中国乔丹确实在极大程度上蹭了飞人乔丹的热度。 So，胜诉归胜诉，中国大众并不买账，中国乔丹体育在近几年的时间里也就不出意外的走下坡路，品牌名誉度急速下降，市场份额不断萎缩，最后只能将市场转至三四线小城市，勉强盈利。 2.乔丹已无回头路？ 飞人乔丹遇到中国乔丹，长达8年的商标知识产权之争以美国AIR JORDAN品牌胜诉收尾， 但为什么我乃至众多网友会觉得可惜呢？ 中国乔丹在明面上的败诉后，发出了一篇声明，其回应直让我摇头，感叹中国乔丹以后只会渐行渐远，再难翻身吧。 其实吧，发布声明无可厚非，很多网友都衷心建议只要在这败诉时刻，打打感情牌，再更换下品牌，换个logo，趁着热度赶紧做一波促销，然后好好做产品，华丽转型未尝不可，上市计划也可提上日程。 可惜的是，中国乔丹体育的回应是选择一条路走到黑，利益当前，一切都是浮云。 所以，倍感惋惜。 3.商标 值得被重视 不论怎样，双方长达8年的商标纠纷也算是彻底落下了帷幕，未来的中国乔丹还能走多远，我们也未可知。 除此之外，抛开整个事情本质前后，大方面来说，对于企业而言，商标也应该被重视起来。 商标所带来的意义不可谓不大，商标的注册以及使用带来的效益可是天差地别，比如国内的加多宝王老吉、江小白与江津、怡口莲怡口蓮商标之争，其重要性可见一斑。 所以，注册一个商标并且用于商用也是一件技术活，望各位商标注册人多多重视！
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