关键词： 汉服产业
“我曾听闻，华夏有衣；霓裳如梦，襟带天地。” 伴随着近来《陈情令》、《庆余年》、《长安十二时辰》等古装热剧的不断火热，再加之各路短视频平台的不断炒作以及大众对汉服文化的兴趣使然及不断认可，汉服文化从最初的的三五成群现今已渐渐走进大众视野，走在大街上常常会看到三三两两的年轻人穿着汉服行走于楼市之间。 汉服文化，正在从一个小圈子慢慢走进人们的生活。 而在汉服文化不断火热的同时，与之相应的汉服产业也在悄然中崛起。 据相关数据显示，目前全国汉服市场的消费人群估算已超过200万，其中，成都汉服购买力排名全国第一，其总规模也达到了近10.9亿元。 1. “我认为不要给衣服带这么多标签，我买汉服只是这件衣服很好看，我想穿而已” “我倒觉得汉服挺美的，又是传统文化，要能成为流行真的挺好” “就是因为好看我才穿，没什么其他意思” 从大多汉服爱好者的口中可以看出，大众对汉服的喜爱仍是基于传统文化以及好看这一原因，追溯源至周代，再经过秦朝的发展，最后再到了汉代逐渐臻于成熟，汉服经历了几百年的发展。 其独有的华美气质使得越来越多的年轻人开始接受并爱上这一具有华夏民族特色的服装。 而在爱好人群的不断扩大中，又有视频媒体以及社会群体的不断推波助澜让汉服产业越发庞大。 比如时下最火的短视频平台-抖音，在近两年的时间里吸引了无数服装商家入驻吸金，其中比较有名的汉服品牌—汉尚华莲汉服，从年注册至今已拥有了近200万的粉丝，点赞量超过2200万，作品最高点赞量达到了140W+，商品橱窗浏览量超过百万，月销售金额超过百万。 而在微博上，近来占据热搜榜单的华人第一网红李子柒，在抖音拥有3000W+粉丝，国外油管（Youtube）拥有700W+粉丝，其视频能在国内外吸引大量粉丝其一是因为视频中所表现出的纯朴田园生活，其二则是她本人每次汉服出镜所展示出的属于中国的古典女性美。 在线上媒体平台推动发展的同时，线下全国各地开展汉服文化节，比如今年10月的西塘汉服文化节，11月的邵东市汉服文化节、4月的洛阳汉服文化节等等 线上线下的无缝搭配以及人群的持续增多，诞生了一个个如汉尚华莲，重回汉唐，十三余等这样产值千万以上规模企业，促使着整个汉服产业的规模不断扩大。 2. 汉服所带来的千亿产业规模吸引着越来越多的商家个人纷纷踏足这片蓝海，随着商家个人数量的与日俱增，整个汉服市场变得鱼龙混杂，良莠不齐。 其中在汉服这个圈子最为争议的话题当属汉服服装的原创与山寨问题。 山寨成本低，价格低，出货快，同时汉服市场现今还未发展成熟，没有衍生一个具体的行业标准，所以造就了现今仿货遍地走的局面，很多个人以及商家品牌都避之不及。 比如之前在整个圈子依靠原创设计而具有一定知名度和粉丝量的国色芳华，迫于其原创设计服装风格被频繁抄袭并将劣质仿品销售于世，最后带来的负面效果只能由国色芳华自行承担，影响了销量也影响了口碑，再加之本身的商标版权问题最后不得不改名梨花渡。 本是宣扬汉服文化的初衷在资本的嗜血中渐渐淹没消失，现今的汉服文化也慢慢变了味道，渐渐成为了资本的角逐。 3. 我国是世界上最大的纺织服装生产国、消费国和出口国，在服装这一行业里仍充满着无数的可能。 汉服作为近年来新兴的服装服饰，相对已趋于成熟，拥有完整产业链的流行服装品牌，从研发设计到加工生产再到品牌渠道运营需要借鉴学习。 如研发设计里老生常谈的原创版权问题，是继续坚持原创还是包容山寨？ 如设计风格应继续保持传统的元素还是与现代流行元素结合，碰撞出更大的火花。 其次汉服在目前的信息传播渠道仅仅只在网络媒体上，大众对汉服的了解方式太过单一，虽说线下各地有举办文化节庆活动，但局限且小众，并不能将汉服做到进一步扩大传播的效果。 汉服现今已成为最具潜力的产业，但要成长为如优衣库、Zara、海澜之家等一线品牌仍还需要很长的路要走。
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