关键词： 新媒体运营
一提到做新媒体，就不得不提到那句话：看看别人的企业都在做新媒体，咋们也不能落后，于是乎注册个公众号，招个人便立志要驶向新媒体的星辰大海。 然而开始后，缓慢的粉丝增长，个位数的阅读，让运营小编头疼，老板认为新媒体无用。 拜托，新媒体不是随便招个人，每月每周发发文章就能随便做的，要是还停留这种认知，奉劝早点注销所有新媒体账号，洗洗睡吧。 因为当下微信红利期终结，单纯的信息内容逐渐转向视频，再到短视频带货营销，内容流量大幅下降。更别提信息流量早已头部巨头占据，获取流量甚至变现对一个企业号已十分困难，不仅让旧人焦虑，更让新入门的小白无所适从彻底迷茫。 1. 做来干嘛？ 首先得真正理解新媒体为何物，新媒体作为企业宣传的新媒介工具，可以更迅速灵活的对大众进行产品宣传、客户宣传、活动宣传。同时塑造企业形象、传播企业价值观、验证企业活跃度。这是互联网时代下的跨行业的新物种，是新闻传播学和互联网深度融合的行业，更需要精细化数据的运营，是个人个化标签化，高度信息具象化的产物。 2. 怎么做？ 定好方向目标，从下面几个维度入手 调性：判断自身企业行业，产品调性，目标受众人群等，从而确定文章调性，语言风格、选题方向。 定性：确定行业企业本身是否适用于：内容/活动—分发投放—吸粉增长—留存筛选—转化的流量模式。如果不是及时调整模式。 内容选题：标题！标题！标题！拟定好的标题，不重复冗长的标题，吸引读者点击。其次才是内容，并且坚持原创拒绝洗稿，否则将无法形成新媒体思维从而提升，沦为工具人，丧失工作的热情。选题方面，选取热点结合企业产品，或行业特征灵活的蹭热点，不能没有灵魂的为写而写，单向宣传。 反馈优化：有计划的逐步调整内容选题结构、留意评论、点赞数量，开始精细数据化运营，对每篇内容的输出效果进行总结，确定受众的偏好以及渠道投放的效果。另一方面改良选择受众喜欢的排版方式，不断优化文章语言风格。 发布频率：如果只有1个人，根据工作量而定建议1-2篇/周原创内容，保证质量的前提下，正常发布保证运营号的活跃度。不是发的越多就越好，而是需要传播内容量而有度，精而够深。 分发渠道：每个分发渠道受众人群不同，投放效果自然不同，同样的内容可能在一个平台阅读寥寥可数，却可能在另外的平台异常火爆。可新手没有经验，那就只有一个个的去试！从而找准渠道的调性，为下面的增长打好基础。 3. 要做到什么程度？ 目标1-500粉丝，娱乐型：高兴就行，发就得了，不用折腾了。 目标1000-10000粉丝，宣发工具型：及时发布企业相关信息，体现企业的活跃度与正面形象即可。 10000-100000+ 转化盈利型：对内软文带货，对外接广告宣传，配合活动运营，最终形成持续转化盈利。 4. 如何增长推广？ 新媒体免费增长要决 线上折扣是常态， 线下礼品是妙招。 互粉互推是基础， 平台社区不能少。 活动裂变增长快， 拉群运营留存高。 若是这都学不会， 咸鱼请你快销号。 付费 CPC、CPM、SEO、ASO、DSP、KOL私域流量手法多种多样不做赘述，重要的是选择最适合 企业自身的，有能力运营负担的付费渠道。同时不论使用何种付费营销手段，都需要数据 化的运营计算ROI：营销产品or服务的客单价x服务数量/总成本投入，另外计算你的点 击率与转化率，来判断付费营销的效果，钱是否用在了刀尖上值与不值。 5.需要避开哪些坑？ 在现有的环境条件下， 如果没有内容选题的筛选分析， 没有清晰的文章逻辑架构脉络， 没有形成独特的文字风格， 没有渠道调性的精准把控， 没有内容分发的经费投放， 没有团队精细化的数据运营， 仅凭一人单打独斗，便要让一个企业新号在一朝一夕间达成10w+几乎是零概率事件。 并且不迷信过分付费渠道，例如三方融媒体平台，毕竟流量真假无情，人民币真实有情。 最后，也请别轻信哪些价值几十的课程就能让你迅速写出10万+，走上人生新巅峰。 如果企业真的选择做了新媒体，就请坚持与热爱，因为传播真实个性和信息价值才是真正的新媒体。
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的撒发达
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