关键词： 格力 奥克斯
6月，全国正式进入初夏，气候闷热潮湿，续命电器空调必不可少，然而在6月空调行业并不平静。 6月10日，二线空调品牌奥克斯突上热搜，原因在于格力电器在官方微博发布了一封《关于奥克斯空调股份有限公司生产销售不合格空调产品的举报信》，并@了中国市场监督以及国家发展改革委官方微博。市场监督总局在收到举报后在当日下午安排相关部门进行核实调查，当然回应是奥克斯所有抽检产品100%合格。 线上新秀-奥克斯 据市场调查，线下我国主要是由格力、美的、海尔三分线下市场，其中格力就占据了37.6%的市场份额，傲视群雄。而名不见经传的奥克斯，仅仅只有3.8%的份额，几乎是一个不被众人所知的品牌。 按理来说，狮子是不屑于与狼一般见识的，但是，当它的成长对你构成威胁了呢？ 近几年来，奥克斯销量可谓是突飞猛进，一路高歌。数据显示，在2019年的第一季度，美的空调以59%的行业增速，一举打破18下半年的萎靡态势，气势正足的奥克斯空调也以销售额同比增长57%的行业增速排名第二，然而空调巨头格力却仅仅只有3%的行业增速，与同层次的美的空调相差甚远，与不起眼的奥克斯更是差的不少。 奥克斯线上能保持如此快的增速，其极低的市场价格功不可没。据数据统计，2018年，奥克斯空调线上均价为2714元，低于行业线上均价3029元，而格力空调线上价格为3886元，整整高出奥克斯空调1172元。 其次把销售渠道从线下转移到线上，借助电商平台这一东风，实现销售突破也是奥克斯空调销售能超过海尔，进入前三空调品牌的关键之一。据数据统计显示，2018年线上空调市场奥克斯以28.57%的销售量占据排行首位，而格力以17%的销售量位居第三。在2018年“双十一”期间，奥克斯更是唯一一个进入“亿元俱乐部”的家电品牌。 当然格力空调主打线下，品牌质量是毋庸置疑的，线下格力空调一直都是以过硬的质量品牌而收获到大片市场份额，所以电商平台一直是格力电器嗤之以鼻的销售平台，不过在见证了众多电器品牌通过电商实现销量暴增香甜后，也终于在今年4月修订公司章程，大力推广电子商务。 价格低加上电商平台销量猛增，奥克斯空调可谓一跃而起，并试图挑战格力的空调地位。而美的空调近几个月也没闲着，进攻线上市场，同时调整价格降价促销，一举挽回大量市场份额。另一边还有小米以及更多的新生空调品牌挤入空调行业来分享这一香饽饽。 6.18购物节即将来临，今年的家电之战也许会更加精彩。 空调行业 空调品牌你来我往，空调制造技术已相对成熟，众多企业都想在这个行业尝一块甜头，但现今空调行业其实并不乐观。国家信息中心的数据显示，2018年国内市场空调整体销售规模为8153万台，剩余库存规模预计在4800万台左右。4800万台对于专家所认可的3000万台，多出了近2000万台。而16年至今作为空调行业的黄金年，依旧剩余了那么多的库存，产能过剩，库存量大是现今空调行业所面临的的问题。 消化库存仍是当务之急，而基于线上购物的体验始终不及线下购物这一事实，线上与线下结合才是行业发展的正确所向。同时在5G物联网的时代里，转型升级智能化，增强用户体验仍是各大品牌企业的大趋势。比如以“i青春”为名的一款智能空调为例，内置wifi和蓝牙模组，可以实现远程控制、升级等操作颇受大家喜爱。 万物相连的时代，智能化家电势在必行，对于空调行业和各大品牌而言，除了提升空调性能，增强用户体验外，更要加大技术研发投入，降本增效，方能在未来的市场中站稳脚跟！
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