企业商标

        商品经济发展的今日，商标价值不言而喻。商标成为许多企业的无形资产，企业的商标不仅成为经济文化的推手，同时寄存着企业文化。在日渐成长的当代心里，商标不单单象征着一种符号，更承载着一种记忆。记忆中的咳嗽糖浆、蓝瓶口服液、高乐高、生命一号，不知不觉它在市场的波浪里被掩埋，如今可能半数难觅。但细究起来仍能感慨道今我不同的时代变化和社会进步。

        一、商标是什么

        商标是什么？从字面上解释商标是商品的标志。从经营者的角度是用来区别自身有形商品或者服务商品的标记。从消费者角度是从市场价值进行选择判断的第一印象。

        世界知识产权组织对于商标的说法是商标是将某种商品或服务标明是具体个人或企业所生产提供的商品或服务的显著标志。

        通俗来说，商标就是为商品而生的标志，同时随着商品的发展成为商品的一种价值符号。

        在经济化全球发展的今天，商标的普及度已经在万众瞩目的基础上不断增加范围。观察商标，我们不难发现，很多商标的标志都带有特殊的符号。一般来说，商标都是由图像和文字组成。如果说文字是历史的载体，那么标志可以说是文化的体现。这种体现就切实的出现在远古图腾上。

        说起商标的来源，古代的工匠最初用标记印制在自己的艺术品或产品上。时间久了这些标记就变成了今天世界通用的商标注册和保护制度。商标起源于古代，古代的工匠会以字或者“标记”印制在自己的艺术品或产品上。时间久了这些标记就变成了今天世界通用的商标注册和保护制度。

        1、价值符号

        在公元前6世纪，古希腊哲学家毕达哥拉斯用三角形作为象征智慧的符号，而随后的基督教则用三角形表示圣父、圣子、圣灵的三位一体。

        2、初始萌芽

        古埃及、巴比伦、印度、希腊、古罗马等文明古国，在很久以前都在各种陶器、金属器具和手工制品上使用各种标记，以便于官方征税，或用于作坊主与工匠之间记账，这是商标的萌芽。

        3、诞生契机

        到了13世纪时，欧洲大陆盛行各种行会，并要求在商品上打上行会认可的标记，从而起到区分生产者的作用，这便是最初现代商标起源的契机。

        4、正式产生

        古时候图腾文化盛行，是古代原始部落迷信某种自然或有血缘关系的亲属、祖先、保护神等，而用来做本氏族的徽号或象征。而商品上这种标志文化的出现表明人类在运用符号上逐渐从精神象征走向功利性标记，当商品概念与符号文化结合，商标就产生了。1262年，意大利人在他们制造的纸张上采用了水纹（Wa-ter_mark）作为产品标志。

        5、建立制度

        而直到19世纪，现代意义上的商标制度才在欧洲各国相继建立，法国1804年颁布法典，首次规定商标权受保护。法国已成为世界上第一个建立起商标注册制度的国家。

        目前我国发现最早的商标，始于经济发达的北宋时期。当时商市和商业组织颇为发达，手工业生产者为了推销商品，维护信誉，特意设计使用了商标。当时山东济南府有一家专造功夫细针的刘家针铺，就设计、制作了一枚专门印刷商标的铜版，以兔为商品标志——白兔标。这是我国目前发现最早的第一枚商标，现保存在中国历史博物馆(上海)。

        四、商标的分类

        在商业领域而言，商标包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色和声音。商标分类指仅用文字构成的商标，包括中国汉字和少数民族字、外国文字和阿拉伯数字或以各种不同字组合的商标。也是作为申请商标注册办理手续及缴纳费用的基本单位。

        1、  按照适用对象不同可以分为：商品商标、服务商标和集体商标。

        2、  按照构成要素（结构）可以分为：文字商标、图形商标、字母商标、数字商标、三维标志商标、颜色组合商标、总体组合商标、声音商标、气味商标。

        3、  按照产业类型不同可以分为45类：大体包括第一类主要包括用于工业、科学和农业的化学制品；第二类主要包括颜料、染料和防腐制品。第三类主要包括清洁制剂和化妆品。第四类主要包括工业用油和油脂，燃料和照明材料；　第五类主要包括药品和其他医用或兽医用制剂。第六类主要包括未加工的和半加工的普通金属，以及这些金属的简单制品等。

        4、  按照商标用途不同分为：营业商标、证明商标、等级商标、组集商标、亲族商标、备用商标、防御商标、联合商标。

        5、  按照享誉程度不同分为：普通商标、市著名商标、省著名商标、驰名商标。

        商标查询（2天内）→申请文件准备（3天内）→提交申请（2天内）→缴纳商标注册费用→商标形式审查、下发商标受理通知书（1个月）→商标实质审查（12个月）→商标公告（3个月）→颁发商标证书（总共需要14-18个月左右）

        六、商标的注册费用

        七、商标的作用

        1、  商品来源的标示作用。有利于消费者区分商品或服务的出处，引导消费者获得满意的商品或服务。

        2、  商品质量的监督作用。商标信誉反映质量，质量稳定可提高商标信誉。

        3、  商品选购的指导作用。使用商标有利于宣传和市场竞争。

        4、  商品销售的广告作用。消费者在选购商品时凭借记住商标，凭商标识别商品质量的优劣，即所谓认牌购货，即商标的广告作用。

        八、国内外的商标文化

        前面说到，商标是文化的载体。作为文化符号无不寄予着商业大佬们的情怀和冀望。

        而有意思的一点，与国外轻简的字母商标不同的是，中国的商标更多像一个动物世界。关于中国市场用动物做logo这件事，可能要问问各位商业大佬的想法了。

        九、商标的使用年限

        正如人的生命有长短，商标即商标圈的的期限也是在法律规定下有着眼限度的。商标权的期限的确定遵守两个原则：

        一个原则是一次注册有效时间有限制。我国注册有效期限为自核准注册之日起10年。另一个原则是续展次数无限制，每次续展注册的有效期限也是10年。可以连续续展。

        十、关于TM与R

        TM即trade mark的缩写，意思是“商品标识”。TM表示的是该商标已经向国家商标局提出申请，并且国家商标局也已经下发了《受理通知书》，进入了异议期，这样就可以防止其他人提出重复申请，也表示现有商标持有人有优先使用权。

        R是REGISTER的缩写，用在商标上是指注册商标的意思。用圆圈R，是“注册商标”的标记，意思是该商标已在国家商标局进行注册申请并已经商标局审查通过，成为注册商标。