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传统媒体如何实现流程再造，在变革中找到“新蓝海”？新兴媒体怎样转型升级，让技术优势与内容优势“双轮并驱”？“党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制”“要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势”，在党的新闻舆论工作座谈会召开一周年之际，重温习近平总书记的重要讲话，在创新传播中壮大声音、在融合发展中抢占舆论高地，愈发清晰而深刻。 “所当乘者势也，不可失者时也”。告别“铅与火”“光与电”，来到“数与网”，毫无疑问，媒体融合早已是主流媒体的“主流语态”。谁先转型谁越主动，也业已成为共识。从人民日报组建“中央厨房”烹饪新闻美味，到新华社着力打造“网上通讯社”，再到光明日报成立融媒体中心布局全新传播体系……无论是分拆“小灶”，组建“大灶”，打破部门壁垒，还是再造新闻生产流程，探索传播样态的多元化，融合发展越来越成为媒体的“标配”。
不日新者必日退。尽管“融合发展”早就是大势所趋，有些媒体却自觉不自觉走进误区。有的热衷于“做增量”，左手一只鸡、右手一只鸭，把上马新项目就视为融合；有的挂着“融合发展”的旗号，可脑袋还停留在“一个世纪以前”，沿用老一套，换汤不换药；还有的为了赶时效、拼速度，少了“把关意识”、缺了“原创观念”，导致同质化严重、错误频出，陷入“一慢就惨、一快就乱”的困境。如此种种，不一而足。 思想是行动的先导。走进误区，说到底，是没有过好思想这一关。事实上，媒体融合并非是“赶时髦”，而是势所必然。从小的方面来看，是媒体强身健体、推动自身发展的发展需要；从大的角度而言，是安邦定国、壮大主流声音的必然要求。媒体融合并非是“要我做”，而是“我要做”。融合发展更不是以新兴媒体取代传统媒体，而是集两者之长、补对方之短，在创新中更好发挥比较优势，并不存在什么“谁取代谁”的问题。这是推动媒体融合必须树立的观念。 不可否认，媒体融合并没有现成经验照搬，没有成熟模式复制，难度不小。有媒体掌门人就曾指出，融合发展不是简单的物理捆绑，而是有机的化学反应，甚至是一场革命性的“转基因工程”。生动的语言，也形象地道出了融合发展的艰巨。然而，没有比人更高的山，没有比脚更长的路。人类历史上，哪一步的向前，不是闯出来的？哪一次的发展，不是变革出来的？融合发展，任务再艰巨，内容再复杂，都绝非是畏葸不前的借口。 习近平总书记曾要求，“读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。”不打破思维定式，不积极发展融媒体业态，媒体融合怎能从“相加”迈向“相融”阶段？不在变革中实现自我超越，又如何才能把握舆论引导的主动权、抢占信息传播的制高点？ 有人说，“不只在过渡，而是在转型。我们要面对的，不仅是一个新社会，而是一个崭新文明的再创造。”确实，融合发展对媒体而言，是一次始于足下的“新长征”，更是一场惠及长远的“深变革”。只有牢牢按照习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上提出的要求，拿出自我变革的勇气，积极改革创新，才能不断推动融合发展驶向“新海域”，大幅提升新闻舆论传播力引导力，为党的新闻舆论事业做出更大贡献。 |
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