说起品牌两个字，多数企业的感觉是陌生又熟悉。搁到这儿讲品牌就好比听妈妈讲别人家的小孩，别人家的小孩，聪明又可爱，却从没有见过别人家真正的小孩。在普罗大众的印象里，品牌或许更多是一个抽象化的定义，若是本着求知欲非要从心里一琢磨，怎么用通俗的、特有的方式和心智去理解呢？倒也真得好好思忖。

 
一、品牌的来源发展

1、来源

说起品牌来源，单从字面上就得靠着百度据引来瞅瞅。

品牌的英文单词Brand，源出古挪威文Brandr，意思是"烧灼"。最初的时候，人们采用这个词来标记家畜这样的私有财产以达到和其他人的所有物相区别开来的目的。随着时间流逝，到了中世纪的欧洲，为了使顾客可以识别产品的产地和生产者，一些手工艺匠人开始打烙印在自己的手工艺品上做记号。这产生了最初的商标，关于商标的解释与发展插一句，商标的发明是商品经济格局发展的必然产物，商标一方面为消费者提供担保，另一方面向生产者提供法律的保护。换句话说，商标是最早出现的具象的关于品牌发展的具体形态载体。

2、发展

        在16世纪早期，蒸馏威士忌酒的生产商把威士忌装在烙有生产者名字的木桶中防止被别人偷龙转凤，以次充好。直到19世纪工业革命的兴起发展，资本主义的演变。现代概念的品牌理念才开始逐步形成。曾有记载在《牛津大辞典》里，品牌被解释为“用来证明所有权，作为质量的标志或其他用途"，即用以区别和证明品质。也就是说品牌的定义从一开始的区别私人财产这样的单一用途逐步发展为品质保证的度量尺。

        由于经济商业格局的发展改变了市场竞争，在市场竞争状态下，企业需要确立竞争优势，现代品牌概念顺应时代发展，逐渐走入人们的视线。我们才会在当今世界看到诸如古驰、爱马仕、宝格丽等等不同产业的著名品牌。

 

二、品牌的用处

1、品牌的划分

        为什么要做品牌的划分，这不得不提到市场细分准则。企业根据市场细分了解市场需求，进行对口化发展，是具有必要性与创造性的。通过对事物进行分门别类，归纳能够划分群体，保证各个群体朝良好态势发展。品牌依据不同的标准划分为不同的种类。

（一）  辐射范围及知名度：地区品牌、国内品牌、国际品牌、全球品牌。

（二）  生产经营的不同环节：制造商品牌、经营商品牌

（三）  品牌来源：自有品牌、外来品牌、嫁接品牌

（四）  生命周期长短：短期品牌、长期品牌

（五）  品牌产品针对市场：内销品牌、外销品牌

（六）  所属行业：家电业品牌，食用饮料业品牌、日用化工业品牌、汽车机械业品牌等

2、品牌效应

        首先，品牌效应来源于品牌价值。品牌价值是企业价值的体现。意味着企业在商品定位、经营模式、消费族群和利润回报方面存在可回报率。

        作为阶级产物的呈现形式，在现代商品经济日益发展的今天，品牌给生产者带来的是巨大的经济效益和社会效益。通俗意义来说，就是品牌效应。

        品牌效应来源于品牌体系，它是企业无形资产的浓缩。品牌效应的来源于品牌的知名度、美誉度以及普及度。品牌效应的美誉度通常得益于品牌故事的建立，品牌故事的建立就好比赫本之于纪梵希、麦穗之于香奈儿。其次是营销推广的深层次发展，品牌的普及度通过市场营销手段、不同方式的广告进入人们的视线。譬如上海老字号-百雀羚在名人效应下的发展。加多宝凉茶在对比拉锯战中位置凸显。Darry Ring通过每个顾客故事的演进迅速并逐步确立消费者的意识。通过前两点的建立，品牌的知名度大开，带来消费市场的进一步升级拓展。品牌带来商机，对于商家来说，品牌效应提高竞争力，增加企业可持续性。

三、品牌的表现形式

1、品牌的联动

品牌联动是营销中最常见的手段之一，通过跨界合作。获取winwin效应，提起联动，不得不提可口可乐的营销模式。作为国际品牌的常青树，可口可乐一直在不断的创新中发展，其中联动出现的包括共享单车时代的可口可乐*OFO小黄车、世界杯期间可口可乐*球星联盟无不是抓住市场趋势而退出的有效联动活动。

在另外的领域如阴阳师和犬夜叉及滑头鬼之孙的两次联动活动、少女前线与崩坏学园2的联动，不仅能把握在原有IP 的基础上进行相关的合作达到吸流的目的，更重要的是进一步拓展消费者群体。通过不同范围的交集是联动活动中最常见也是最有效直接的展示。联动带来双方品牌的共同盈利。

2、品牌的影响因素

（一）市场整体环境；这其中关注竞争对手的定位以及市场渠道的特点。

（二）品牌自身特点；这主要是指品牌本身所处的市场地位和目前定位。

（三）企业自身资源；这主要是指，可以和品牌定位所配合的企业资源。

（四）定位选择的合理性；是指，定位的合理性，定位理由是否能够被充分认可。

（五）品牌执行能力；定位确定之后，是否能够有力的执行。

        四、企业品牌的未来趋势

        1、消费者角度

        品牌是以消费者为中心的价值概念。从消费者角度，使用某一品牌除了基本价值还会考虑其附加价值。一个品牌往往带有单一性。消费者选择某种品牌可能通过不同的途径进行价值选择。通过对不同品牌的了解根据自我需要进行选择。消费倾向有某种程度上的跟风心态，需要在一定的角度进行选择。这就要求品牌建立有需求且实际的发展趋势。

        2、生产者角度

        品牌的另外体现是生产者价值的体现。如果说消费者的价值爱好体现在品牌选择中，那么生产者的生产价值则体现在生产商品的市场需求上。不被选择是悲哀的，企业了解市场想什么、用什么、要什么、深入匠人精神进行研究改变。提高了整体价值表现。第一点夯实品牌质量，第二点提高市场占有率、第三点打造固有品牌，第四点持续品牌增值。关于这一点，小小地插一句，锐品牌致力于培育塑造企业品牌意识，针对企业各发展阶段与经营规模，为企业定制以国家级资质为核心的品牌战略，从多个维度出发帮助企业建立自身品牌，逐渐成长为行业知名品牌。

        说了这么多，总的一句一个好的品牌体系建立是需要长时间心血打造的。21世纪的品牌战略已经重新被提到不同的高度。不管是国内还是国外，越来越多的品牌开始建立。品牌的发展，个中究竟，如人饮水，在不断的探索中，冷暖由企业生产者本身知味，更由市场无形中试味。